미국에 있는 Purpose Institute에서 다음과 같은 설문지를 소개하고 있다. 이 설문지에 5개 이상 긍정적인 답변을 하는 회사는 목적을 통해 미래를 창출하는데 문제가 없는 회사이고 2개 이하에 긍정적 답변을 하는 회사는 생계형 회사로 규정하고 있다.

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1. 우리 회사를 운영하는데 돈 버는 이유 이상의 그 무엇을 실현시키고자 하는 이유가 있다.

2. 대부분 구성원들은 회사를 통해 후배들에게 남기고 싶어하는 미래에 대해 걱정한다.

3. 구성원들은 지금 자신이 하고 있는 일이 회사를 넘어서 사회를 위해서도 중요하다고 믿고 있다.

4. 구성원들은 최종고객을 염두에 두고 일한다. 또한 고객이 갈망하는 심층적 욕구를 찾아 자신의 일을 조정하려고 노력한다.

5. 우리를 대체할 수 있는 회사가 생겨도 고객들은 우리 회사가 사라진다면 크게 상심할 것이다.

6. 회사는 생존을 넘어서 번성을 구가할 수 있는 지에 지대한 관심이 있다.

7. 대부분 구성원들이 회사 내에서 살아 있음을 체감한다.

8. 대부분 구성원들은 하고 있는 일에서 의미와 열정을 느낀다.

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PS: 여러분 회사는 몇 점인가요? 개인적이고 주관적이기는 하지만 내가 잘 아는 서울의 유명대학들을 이 기준에 따라 평가해보면 3-4개 항목 정도가 예의 답변이 나온다는 생각입니다. 경쟁우위를 넘어 존재우위가 확인되지 못한다면 이런 조직이 미래에 살아 남을 수 있는 확률은 상당히 불확실하다고 보여집니다.

다섯개 이상 나오는 회사 있으면 알려주세요. 제 연구에 포함시켜서 연구하고 본인이 출간하는 저서에도 소개시켜 드리겠습니다