ÀÛ¼ºÀÏ : 20-08-18 20:41
[N.Learning] ¸¶ÄÉÆÃÀº ¿©ÇàÀÌ´Ù FCBÀÇ Ã¢ÀÇ¿ª·®
 ±Û¾´ÀÌ : Administra¡¦
Á¶È¸ : 303  
¸¶ÄÉÆÃÀº ¿©ÇàÀÌ´Ù
FCBÀÇ Ã¢ÀÇ¿ª·®
FCB(Foote, Cone, Belding)´Â 147³â Àü Daniel Lord¿Í Ambrose Thomas°¡ ½ÃÄ«°í¿¡¼­ ¼³¸³ÇÑ ¸¶ÄÉÆà ±¤°í ´ëÇà»çÀÌ´Ù. FCB¶ó´Â À̸§Àº ¼³¸³ ÈÄ È¸»ç¸¦ Foote, Cone, Belding¶ó´Â ¼¼ ¸íÀÇ ¿­¼ºÀû °ü¸®Àڵ鿡°Ô °æ¿µÀ» À§ÀÓÇÑ °úÁ¤¿¡¼­ ¾ò¾ú´Ù. Áö±ÝÀº ¸¹Àº ±Û·Î¹ú Áö»ç¸¦ °Å´À¸®°í Àִ ŸÀÇ ÃßÁ¾À» ºÒÇãÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆà ±¤°í Àç¹úÀÌ´Ù. ±¤°í³ª ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Å« »óÀ» °ÅÀÇ ½Ï¾µÀÌ ÇÒ »Ó ¾Æ´Ï¶ó ¹Ì±¹ÀÇ Å« ±â¾÷µé Áß FCBÀÇ ½Å¼¼¸¦ ÇÑ ¹øÀÌ¶óµµ ¾È Á®º» ȸ»ç¸¦ ã±â Èûµé´Ù.
ÇÑ ¼¼±â ¹Ýµ¿¾È ÀÌ ¸¶ÄÉÆà ±¤°í ´ëÇà»ç°¡ ¹ø¼ºÀ» À¯ÁöÇÒ ¼ö ÀÖ¾ú´ø ºñ°áÀº ¹«¾ùÀϱî? ¸¶ÄÉÆà ±¤°í´Â âÀǼºÀ¸·Î ½ÂºÎÇÏ´Â »ç¾÷À̱⠶§¹®¿¡ ÀÌ È¸»çÀÇ ¿ª·®Àº âÀǼºÀÌ´Ù. ÀÌ È¸»ç°¡ Áö±Ýµµ ¹ø¼ºÀ» ´©¸°´Ù´Â °ÍÀº âÀǼºÀ» ½Ã´ë¿¡ ¸Â°Ô ¼±µµÇÏ°í ÁøÈ­½ÃÄÑ¿Ô´Ù´Â Áõ°ÅÀÌ´Ù.
µµ´ëü FCB´Â ¾î¶»°Ô ½Ã´ë¿¡ ¸ÂÃç âÀǼºÀ» ÁøÈ­½Ãų ¼ö ÀÖ¾úÀ»±î? FCB´Â ÀÚ½ÅÀÇ Ã¢ÀǼºÀ» »ç¹°À» ´ëÇÒ ¶§ ŵµÀÇ Â÷ÀÌ¿¡¼­ ã´Â´Ù. ÀڽŵéÀº »ç¹°À» º¼ ¶§ ±×³É ´Ü¼øÈ÷ º¸´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó È£¶ûÀÌÀÇ ´«À¸·Î ÁÖ½ÃÇÏ¿© ±× ¼Ó¿¡ ³»ÀçÇÑ µµ¹ßÀû ¿ª·®À» ºÐÃâ½ÃŲ´Ù°í À̾߱â ÇÑ´Ù.
¾î·Á¿î À̾߱Ⱑ ¾Æ´Ï´Ù. ¿ì¸®µµ ÀÌ·± µµ¹ßÀû ¿ª·®À» °¡Áö°í ÀÖÁö¸¸ ¹Ù»Ú´Ù´Â ÇΰԷΠ»ç¿ëÇÏÁö ¾Ê°í ÀÖÀ» »ÓÀÌ´Ù. µµ¹ßÀû ¿ª·®ÀÇ ºñ¹ÐÀº ¿ì¸®°¡ ÀÚÁÖ ¶°³ª´Â ¿©Çà¿¡ ÀÖ´Ù.
¶Ù¾î³­ °æ¿µÀÚµé Áß¿¡´Â ȸ»ç¿¡ Ç®±â ¾î·Á¿î ¹®Á¦°¡ ÀÖÀ» ¶§ Ȧ¿¬È÷ ¿©ÇàÀ» ´Ù³à¿À¸é ½Åºñ·Ó°Ô ¹®Á¦°¡ Ç®·Á ÀÖ´Â °æ¿ì°¡ ¸¹´Ù°í °í¹éÇÑ´Ù. ¸Ó¸®¸¦ ½ÄÈ÷±â À§ÇØ ¶°³­ ¿©ÇàÀÌ°í ¶Ç ¿©Çà¿¡ °¡¼­ ÀǽÄÀûÀ¸·Î ¹®Á¦¸¦ Ç®·Á°í ³ë·ÂÇÏÁö ¾Ê¾Ò´Âµ¥µµ ½Å±âÇÏ°Ô ÀÌ·± Çö»óÀÌ »ý±ä´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. °æ¿µÀÚ´Â Àڽŵµ ¸ð¸£°Ô ÀÚ½ÅÀÇ µµ¹ßÀû ¿ª·®À» ºÐÃâ½ÃŲ °ÍÀÌ´Ù. ¿ì¸®µµ ¸¶Âù°¡Áö´Ù. ¾î·Á¿î ¹®Á¦°¡ »ý°Ü¼­ ¸Ó¸®¸¦ ½ÄÈ÷±â À§ÇØ ¶°³­ ¿©Çà¿¡¼­ ½Å±âÇÏ°Ô °¡Àå ÃÖÀûÀÇ ´ë¾ÈÀ¸·Î ¹®Á¦¸¦ ÇØ°áÇؼ­ µ¹¾Æ¿Â´Ù.
ÀÌ·± ºñ¹Ð½º·± °æÇè¿¡ ´ëÇÑ ÇØ´äÀº Á¤½Å¸ðÇüÀÇ ¿ø¸®¸¦ ÀÌÇØÇÏ¸é ½±°Ô ÀÌÇØ°¡ µÈ´Ù. ¹®Á¦¸¦ ¸ø Ǫ´Â °ÍÀº ÇöÀåÀÇ Àü¹®¼ºÀ» ¹þ¾î³ªÁö ¸øÇÑ °Í ¶§¹®ÀÌ´Ù. ¹®Á¦¸¦ Ç® ¼ö ¾ø°Ô ÇÏ´Â °ÍÀº ³°Àº Àü¹®¼ºÀ¸·Î ¹«ÀåÇÑ Á¤½Å¸ðÇüÀÇ °¨¿Á¿¡¼­µµ Å»ÃâÇÏÁö ¸øÇÑ °ÍÀÌ ¿øÀÎÀÌ´Ù. ´©±¸³ª ¿©ÇàÀº Á¤½Å¸ðÇü¿¡¼­ Å»ÃâÀÇ °è±â¸¦ ¸¶·ÃÇØÁØ´Ù. ¿©Çà Áß¿¡ ¸¶À½Àº ³°Àº Á¤½Å¸ðÇüÀ» ¹þ¾î³ª ¹«ÀÇ½Ä ¼Ó¿¡¼­µµ ¹®Á¦¸¦ ´Ù½Ã º¼ ¼ö ÀÖ´Â ±âȸ¸¦ Á¦°øÇØ ÁØ´Ù. ¹®Á¦¸¦ ¾È°í ÀÖ´Â °æ¿µÀÚ°¡ ¶°³­ ¿©ÇàÀÇ ºñ¹ÐÀº ȸ»çÀÇ ¹®Á¦¸¦ ¹Ú½º ¹Û¿¡¼­ ÁÖ½ÃÇÒ ¼ö ÀÖ´Â »õ ¾È¸ñÀ» Á¦°øÇÑ °ÍÀÌ´Ù. °æ¿µÀÚÀÇ Àü¹®¼ºÀÌ ¹®Á¦¸¦ ÇØ°áÇÑ °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ¹®Á¦¸¦ ¾îµð¿¡¼­ º¸´ÂÁö°¡ ÇØ°áÃ¥À» ¸¶·ÃÇØÁØ °ÍÀÌ´Ù.
°æ¿µÀÚ´Â ÀÚ½ÅÀÇ Àü¹®¼ºÀ» °¡Áö°í ¹Ú½º ¾È¿¡ °¤Çô ÀÖ´Ù°¡ ¿©ÇàÀ» ÅëÇØ ¹Ú½º ¹Û¿¡¼­ ¹®Á¦¸¦ °üÁ¶ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±âȸ¸¦ ¾ò´Â´Ù. ¹Û¿¡¼­ »õ·Î¿î ½Ã°¢À¸·Î ¹®Á¦¸¦ °üÁ¶ÇÏ´Ùº¸¸é Àü¹®¼ºÀ¸·Î ÇØ°áÇÒ ¼ö ¾ø¾ú´ø »õ·Î¿î ¹æ½ÄÀÌ º¸À̱⠽ÃÀÛÇÑ´Ù. ÇØ´äÀº ÀÇ¿Ü·Î ³Ê¹« ½±´Ù. ¾ÆÀν´Å¸ÀÎÀº ÀÌ¿Í °°Àº ¿ø¸®¸¦ ÀÏÄÃ¾î ¡°¹®Á¦´Â ¹®Á¦¿Í °°Àº ¼öÁØ¿¡¼­´Â Àý´ë·Î Ç®¸®Áö ¾Ê´Â´Ù"°í Ãæ°íÇÑ´Ù.
°æ¿µÀÚ´Â ÀÚ½ÅÀÇ ¾Ë¿¡¼­ ¹þ¾î³ª ¾ËÀÇ ¹Û¿¡¼­ ÀÚ½ÅÀÇ ¾ËÀ» °üÁ¶ÇÏ°í ¾ËÀ» ÁñŹµ¿½ÃÇؼ­ ¹®Á¦¸¦ ÇØ°áÇÑ °ÍÀÌ´Ù. °æ¿µÀÚ°¡ ÀÚ½ÅÀÇ Á¤½Å¸ðÇüÀ̶ó´Â Àü¹®¼ºÀ¸·Î ¹«ÀåµÈ ¾Ë¿¡ °¤Èù ¾ÆÆ÷¸®¾Æ »óŶó´Â °ÍÀ» ÀÌÇØÇÏ°í ÀÌ ¾ÆÆ÷¸®¾Æ¿¡¼­ ¹þ¾î³ª µð¾Æ½ºÅä¶ó¸¦ ¼±»çÇÏ°í ÀÌ µð¾Æ½ºÆ÷¶óÀÇ °üÁ¶¸¦ ÅëÇؼ­ ¹®Á¦¸¦ Ǫ´Â ´É·ÂÀ» FCB´Â µµ¹ßÀû ¿ª·®(Provocative Competence)¶ó°í ĪÇÑ´Ù.
Æò¹üÇÑ Ã¢ÀǼºÀº Àü¹®¼ºÀÌ ÇÊ¿äÁ¶°ÇÀÌÁö¸¸ µµ¹ßÀû âÀǼºÀÇ ÃæºÐÁ¶°ÇÀº ÀÚ½ÅÀÇ ¾Ë Áï ÀÚ½ÅÀÇ Á¤½Å¸ðÇüÀ» ¹þ¾î³ª¼­ ÀÚ½ÅÀÇ Á¤½Å¸ðÇüÀ̶ó´Â ¾Ë ¼Ó¿¡ °¤Èù º´¾Æ¸®¸¦ ÁñŹµ¿½ÃÇؼ­ ²¨³¾ ¼ö ÀÖ´Â ¿ª·®¿¡ ÀÇÇؼ­ Á¿ìµÈ´Ù.
¿ì¸®µµ âÀÇÀûÀÎ ¼Ö·ç¼ÇÀ» ¿øÇÑ´Ù¸é ÀÚ½ÅÀÇ ÀÏ»óÀÇ Á¤½Å¸ðÇü¿¡¼­ ¹þ¾î³ª Àڽſ¡°Ô ¿©ÇàÀ» ¼±»çÇغ¸¶ó. °©ÀÚ±â ÀÚ½ÅÀÌ ÀÌ·¸°Ô âÀÇÀûÀÎ »ç¶÷À̾ú´ÂÁö ³î¶ö °ÍÀÌ´Ù.
FCB°¡ 150³â°£ âÀǼºÀ¸·Î ±¤°í ¹× ¸¶ÄÉÆà ¾÷°è¸¦ À̲ø ¼ö ÀÖ¾ú´ø ºñ¹ÐÀº ÀÚ½ÅÀÇ Á¤½Å¸ðÇüÀÇ °¨¿Á¿¡¼­ ¹þ¾î³ª ÀÚ½ÅÀÇ °¨¿Á¿¡ °¤Èù º´¾Æ¸®¸¦ ÁñŹµ¿½ÃÇؼ­ ºÎÈ­½Ãų ¼ö ÀÖ´Â µµ¹ßÀû ¿ª·®À» Á÷¿øµé¿¡°Ô ÈƷýÃÄױ⠶§¹®ÀÌ´Ù. FCB°¡ ÀÚ½ÅÀÇ Á÷¿øµéÀ» ÈƷýÃŲ °ÍÀº ±¤°í³ª ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Àü¹®¼ºÀÌ ¾Æ´Ï¾ú´Ù. ÀÌ Àü¹®¼ºÀ» ¹þ¾î³ª´Â ÈÆ·ÃÀÏ ½ÃÄÑ ÀÌ Àü¹®¼ºÀ» ´Ù¸£°Ô ÁÖ½ÃÇÒ ¼ö Àִ ŵµ¸¦ ÈƷýÃÄ×´Ù.
¹ýÁ¤ ½º´Ôµµ ÀÌ µµ¹ßÀû ¿ª·®¿¡ ´ëÇؼ­ ´ÙÀ½°ú °°Àº Á¶¾ðÀ» ³²°å´Ù.
Ȧ·Î ¿©ÇàÀÚ°¡ µÇ¸é Åõ¸íÇÏ°í ¼ø¼öÇØÁø´Ù. ³¸¼± ȯ°æ¿¡ ³õ¿© ÀÖÀ» ¶§ »ç¶÷Àº ÀÚ±â Àڽſ¡°Ô ´«À» ¶á´Ù. °³Ã¼°¡ µÈ´Ù´Â °ÍÀº °ð ÀÚÀ¯·Î¿öÁö´Â °Í ±×¸®°í ¿ÂÀüÇÑ ÈÞ½ÄÀ» ´©¸± ¼ö ÀÖ´Ù. - ¹ýÁ¤