ÀÛ¼ºÀÏ : 23-01-07 21:08
[N.Learning] ¼³ÅÁ¹ü¹÷ ±¤°íÁ¦Ç° »çÁö¸¶¶ó
 ±Û¾´ÀÌ : Administra¡¦
Á¶È¸ : 259  

°í°´Àº ¼ÒºñÀÚ°¡ ¾Æ´Ï¶ó ¼º¼÷ÇÑ ½Ã¹ÎÀÌ´Ù.
¼³ÅÁ¹ü¹÷ °¨¼º ±¤°íÁ¦Ç° »çÁö¸¶¶ó
¸¶ÄÉÆðú ºê·£µù¿¡ Á¾»çÇÏ´Â Àü¹®°¡µé¿¡°Ô ¸ñÀû(Purpose)°ú ÄÚÁî(Cause)¸¦ ³Ñ¾î¼­ °øµ¿ÀÇ »çȸ ¸ñÀû(Social Purpose) ½ÇÇöÀ» ȸ»çÀÇ Ã¥¹«·Î Á¦½ÃÇÏ´Â °æÇâÀÌ ´«¿¡ ¶Ù°Ô ´Ã¾î³ª°í ÀÖ´Ù.
À̵éÀº ÇÑ°á°°ÀÌ ºñ½Ñ ±¤°í¸ðµ¨À» ÀÌ¿ëÇؼ­ ¼³ÅÁ¹ü¹÷ÀÌ µÈ ȸ»çÀÇ Á¦Ç°À» »ê¾÷¿µ¿ª¿¡¼­ ÃßÃâÇÒ °ÍÀ» ¿ä±¸ÇÏ°í ÀÖ´Ù. °í°´À» µ·À» ¹ú±â À§ÇÑ ¼ö´ÜÀÎ ´Ü¼ø ¼ÒºñÀÚ·Î Ãë±ÞÇϴ ȸ»ç¸¦ ÇÇÇÏ°í ¼º¼÷ÇÑ ½Ã¹ÎÀ¸·Î º¸´Â ½Ã¹Î öÇÐÀ» °¡Áø ȸ»çÀÇ Á¦Ç°À» ¼±ÅÃÀûÀ¸·Î ¼ÒºñÇ϶ó°í ÁÖ¹®ÇÑ´Ù. ±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô´Â ¹ÙÀ×ÆÄ¿ö¸¦ ÀÌ·± ¸ñÀûÀ» ½ÇÇöÇÏ´Â ÂÊÀ¸·Î Á¤·ÄÇØ ÇൿÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚ(Brand Activist)·Î ³ª¼³ °ÍÀ» Ã˱¸ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ÃÖ±Ù¿¡ ºê·£µù°ú ¸¶ÄÉÆÿ¡¼­ ¼¾¼¼À̼ÇÀ» ÀÏÀ¸Å°°í Àִ å <Good is the New Cool>ÀÇ ÇÙ½ÉÁÖÁ¦´Ù.
¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¼³¸³ÀÚ Áß ÇÑ »ç¶÷ÀÎ ÄÚƲ·¯ ±³¼ö´Â Á¦·Ò ¸ÆÄ«½Ã ±³¼ö°¡ °³³äÈ­ÇÑ ¸¶ÄÉÆà 4P (product Ç°Áú, promotion ÆÇÃË, price °¡°Ý, place ÀÔÁö) ¹Í½º¸¦ ÀÚ½ÅÀÇ ¸¶ÄÉÆà ±³Á¦¿¡ ä¿ëÇؼ­ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ±âº»¿ø¸®·Î Á¤Âø½ÃÄ×´Ù. ÄÚƲ·¯ ±³¼ö´Â 2013³âÂë ºÎÅÍ´Â ÀÌ·± 4P Mix°¡ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ¹øÁö¸§ÇÑ Æ÷Àå°ú ÇÁ·Î¸ð¼Ç µîÀ¸·Î ¸¸µç´Ù´Â ºñ³­¿¡ Á÷¸éÇÏÀÚ ¿©±â¿¡ »õ·Î¿î PÀÎ Purpose(¸ñÀû)À» ÷°¡Çؼ­ 5P¸¦ Á¦½ÃÇϱ⠽ÃÀÛÇß´Ù. ¶ÇÇÑ ÀÌ ½ÃÁ¡Àº °íÀ¯ÇÑ ¸ñÀûÀ» ½ÇÇö½ÃÅ°´Â µµ±¸·Î ºê·£µùÀ» ¸¶ÄÉÆÿ¡ Á¢¸ñÇϱ⠽ÃÀÛÇÏ´Â ½ÃÁ¡ÀÌ´Ù.
°í°´À» ¼ÒºñÀÚ°¡ ¾Æ´Ï¶ó °°ÀÌ »ç´Â ¹®Á¦¿Í °íÅëÀ» ÇØ°áÇؾßÇÏ´Â ½Ã¹ÎÀ¸·Î º¸´Â ȸ»ç¿¡¼­´Â ºê·£µå¸¦ ÀÚ½ÅÀÇ Á¦Ç°°ú ¼­ºñ½º¸¦ ÆÈ ¶§ ¿Ö ÀÚ½ÅÀÇ Á¦Ç°°ú ¼­ºñ½º¸¦ °¡°Ý°ú Ç°ÁúÀ» ³Ñ¾î ¿Ö ±¸¸ÅÇØ¾ß ÇÏ´ÂÁöÀÎ why¿Í öÇÐÀ» ÆÄ´Â °ÍÀ̶ó°í ±ÔÁ¤ÇÑ´Ù. öÇаú ¸ñÀûÀ» ÆÄ´Â °ÍÀ» ÅëÇØ °í°´ÀÌ ´Ù¸¥ Á¦Ç°°ú ¼­ºñ½º¿¡¼­´Â ¸Àº¼ ¼ö ¾ø´Â °íÅëÀ» ÇØ°áÇϴ üÇèÀ» Çß´Ù¸é ºê·£µù¿¡ ¼º°øÇß´Ù°í º»´Ù. °æ¿µÀÚ°¡ ÀڽŠȸ»çÀÇ Á¦Ç°°ú ¼­ºñ½º°¡ °íÀ¯ÇÑ ºê·£µå üÇè ¶§¹®¿¡ ˆÛüºÒ°¡´ÉÇÑ È¸»ç¶ó´Â °ÍÀ» Áõ¸íÇÏ´Â °ÍÀÌ ºê·£µå Àü·«ÀÇ ÇÙ½ÉÀÌ´Ù.
öÇÐÀ̳ª ¸ñÀûÀÌ ¾ø´Â ȸ»ç°¡ ¹°°ÇÀ» Æȱâ À§ÇØ ½ºÅ丮¸¦ ²Ù¸ç³» Á¦Ç°¿¡ Æ÷ÀåÀ¸·Î »ç¿ëÇÑ´Ù¸é brand washingÀ» ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. öÇаú Á¸Àç¸ñÀûÀÌ ¾ø´Â ȸ»ç°¡ ºñ½Ñ ±¤°í¸ðµ¨À» µ¿¿øÇØ ÇÁ·Î¸ð¼ÇÇÏ´Â °Íµµ ºê·£µå ¿Í½ÌÀÌ´Ù. Á¦Ç°°¡¿¡ ±¤°íºñ°¡ °ú´ëÇÏ°Ô ¹Ý¿µµÈ °ÍÀº ÇÊ¿¬Àû ºê·£µå ¿Í½ÌÀÌ´Ù. ÀÌ·± ±¤°í·Î ¼³ÅÁ¹ü¹÷À¸·Î ÄÚÆÃµÈ Á¦Ç°À» ºñ½Î°Ô ÆÈ¾Æ °í°´À» ´ç´¢ ȯÀÚ·Î ¸¸µå´Â ȸ»ç¸¦ °ñ¶ó³» ½ÃÀå¿¡¼­ Á¦°ÅÇÏ´Â °ÍÀÌ ¼ÒºñÀÚÀÇ ºê·£µå ÇൿÁÖÀÇ´Ù.
ÀÌ Ã¥¿¡¼­´Â °¡Àå ¶Ù¾î³­ ±¤°í¸Åü´Â ÀÌ·± ¸ñÀûÀǽÄÀ» °øÀ¯ÇÑ ½Ã¹Î°ú ÀÌ·± ½Ã¹ÎÀÇ ¿¬´ë°¡ ¸¸µé¾î³»´Â ³»·¯Æ¼ºê¶ó°í Á¦¾ÈÇÑ´Ù.
¿ì·Á´Â ´ëÇѹα¹ÀÇ ´ëÇ¥ÀûÀÎ CEOµéÀº ±Û·Î¹ú¿¡¼­ »õ·Î¿î Ç¥ÁØÀ¸·Î Á¦½ÃµÇ°í ÀÖ´Â °øµ¿ÀÇ »çȸÀû ¸ñÀû¼Ò»ý ¿îµ¿ÀÇ Àǹ̸¦ ÆľÇÇÏÁö ¸øÇÏ°í ¿©ÀüÈ÷ ³ôÀº Àü·«Àû ¸ñÇ¥¸¸À» °­Á¶Çϸ鼭 ¸ÍÀÎÀÇ ÄÚ³¢¸® ¸¸Áö±â¸¦ °è¼ÓÇÏ°í ÀÖ´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù.
¾çÀû¼ºÀåÀÌ ¾Æ´Ñ Àú¼ºÀå ÁúÀû¼ºÀåÀÇ ½Ã´ë¿¡ ´Ù¾çÇÑ ¸ñÇ¥µéÀ» °øÀ¯µÈ ¸ñÀûÀÇ ÇÔ¼ö¿¡ ÆíÀÔ½ÃÄÑ ÃÖÀûÈ­½ÃÅ°´Â ÀÏ¿¡ ¼º°øÇÏÁö ¸øÇÑ´Ù¸é ¾öû³­ ¼Õ½ÇÀ» °æÇèÇÑ´Ù. ÀÌ·± ¼Õ½ÇÀ» °¨³»ÇØ°¡¸ç Áö¼Ó°¡´É¼ºÀ̶ó´Â È­µÎ¸¦ ½ÇÇöÇÑ´Ù´Â °ÍÀº ³«Å¸°¡ ¹Ù´Ã±¸¸ÛÀ» Åë°úÇÏ´Â °Í°ú °°´Ù.